Negli ultimi tempi, lavorando sul portale multimediale FIGC, dedico molto tempo alla creazione e alla ricerca di nuove strategie adatte a supportare la comunicazione online. Era un po’ che non mi imbattevo in esempi degni di nota in questo ambito e ora…

In attesa della finale di Champions League, dove come sapete non si affronteranno squadre italiane, ma le multimiliardarie Chelsea e Manchester United, Heineken ha lanciato un concorso molto carino (Tickets to Moscow) per vincere i biglietti della gara di Mosca (in partnership con KLM), impostando un ambiente dedicato agli appassionati.

Per poter partecipare all’iniziativa (chiusa da qualche giorno) bisogna partecipare a un quiz, rispondendo a una serie di domande sull’argomento. Il contesto è completato da alcune aree di approfondimento (posti dove andare a Mosca e cose da conoscere sulla Champions League).

E per chi sceglie la sezione video, un mondo virtuale in continua rotazione elenca le città a cui sono associati gli spot Heineken legati alla manifestazione…

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Oggi presento un’idea creativa molto carina.

Lynx, nota marca australiana di bagnoschiuma rivolta a un target decisamente maschile (in stile Axe per intenderci - molto aggressiva dal punto di vista “ormonale”), lancia un minisito legato a un concorso in cui i ragazzi possono segnalare i propri amici che usano il sapone e postarli in un “muro della vergogna” online.

Il messaggio che Lynx comunica con questa nuova campagna “in Australia è assolutamente vietato agli uomini l’uso del sapone” è carino e devo dire che rimane molto in testa.

Per evitare che gli uomini ne facciano uso e commettano un reato, una squadra di donne molto affascinanti e prosperose (Lynx Anti Soap Squad) ha il compito di stanare i colpevoli e intervenire in loco, il tutto in un contesto vintage che ricalca tipicamente il mitico telefilm fine anni 70/inizio anni 80 “Charlie’s Angels“.

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